网红八卦揭秘：MCN朋友吐了真言，圈内人真不说的几件事
当你在浏览短视频内容的时候, 你是否也会心存疑问, 那些拥有几百万关注量的账号, 其背后的运作方式究竟是怎样的呢?
我有一个朋友名叫老周, 他在杭州的一家MCN机构做达人经纪, 这一干就是将近四年的时间。
上周的时候他, 刚刚帮了一个快要翻车的账号给续上了命。在喝了两顿酒之后。他跟我透露了其中的底细和内幕。
今天就借他的这个经历, 把那些还没有被完全揭露出来的一些情况给说一说, 看完了之后, 你就会发现对于网红这个称呼的理解是有可能发生一个非常巨大的、彻底的变化的。
老周所在的这家公司, 属于那种并不是处于顶尖位置的MCN机构。他们的业务主要专注在中腰部创作者的孵化工作。公司目前手里管理着大约二十个账号。这些账号涉及的领域跨度比较大, 既包含美妆赛道, 也包括本地生活赛道。
他平时的日常工作主要是盯着投放流量的数据, 协调拍摄的行程内容以及跟进排班的计划安排, 换句话说他实际上是在给网红担任类似家庭管理人员或者叫作“管家”的角色, 但是真正掌握资金花钱决策权力的人是企业内部的老板先生或者是总裁女士, 对于这位博主本人而言, 她在很多时候甚至连自己下个星期要进行什么样的内容拍摄都不太清楚。
网红八卦揭秘 谁在幕后操盘
在九月的开头阶段, 他所负责运营的那个主打本地生活的社交账号, 出现了状况, 状态显示是被平台挂起来了。
有个博主发了一个视频出来吐槽和他合作过的饭店, 说那个饭店的后厨卫生情况让人担心, 结果评论区一下子就被点燃了。
老周在滨江那间办公室里, 一直盯着数据看了六个钟头。结果粉丝一夜之间掉了四万。投流的ROI从三直接降到了零点七。
老板只说了一句：三天内把舆情压下去，不然这个号废了。
在压舆情的过程里, 老周跟我说了一个细节出来。
许多网络红人的所谓的展现出的那个真实的个人形象, 那并不是由他们自己亲自去表演的, 而是由专门为其服务的公司里面的策划团队经过筹划之后写出来的内容。
他们那里存在有一份关于人设的文档资料。在这份文档里面。对于每一个账号所具备的性格特点。以及其习惯性的口头称呼用语。甚至包括在角色表达愤怒情绪时嘴角向具体哪一侧歪斜的具体细节。都进行了极为细致的文字记录和描述。
当事故发生了的时候, 最先感到慌张的群体, 完全并不是那个被报道的核心人物自己, 而是负责撰写操作说明或者内容规划的那一位策划人员。
网红八卦揭秘 翻车后怎么救
老周最后用了“冷处理加置换”的招。
在前两天完全不发表任何澄清声明, 将投放流量的预算全部砍掉, 依靠自然流量自行运行。
到了第三天, 博主发布了一条日常性质的短视频内容。在这一条视频里, 他完全没有去提及之前出现过的翻车事件。不过, 视频的播放画面之中, 刻意地呈现出了饭店在完成整改之后的全新照片。
同时在本地生活社群里面放了几条好评, 起到了类似信息素的作用, 这样就把舆论的焦点, 从所谓的“脏”这个方面, 拉到了现在“已经改了”这个话题上面来。
过了那个一个星期之后, 这个数据基本上就已经回归到一个相对稳定的状态了, 前面失去的那四万个粉丝没有全部都重新关注回来, 但是也没有再继续出现掉粉的情况出现。
网红八卦揭秘 收入到底多少
一谈到钱的话题, 老周那边就直接给出了一个非常具有实际参考价值的数字。
他们所签约的那些达人, 其坑位费是从两千元开始计算直到两万元为止, 这个价格区间是不固定的。而这些博主最终拿到手里的钱数量通常是总金额的百分之二十到百分之四十这一比例范围。至于剩余的那一部分金额是用来支付推广流量费用以及用于拍摄制作环节和运营团队按照约定进行分成的。
一个中腰部美妆号, 月GMV能做到八十万到一百二十万。博主月底实际到账也就一万出头。
头部的情况自然是不相同的, 不过在整条赛道当中, 真的可以说是十个都挑不出一个的级别, 绝大多数的人都是处于那种中腰部的位置, 都在默默地运行着数据。
老周说了, 在某个行业圈子之中, 那些人能够真正实现稳定地赚取利润的情况, 通常都是属于中腰部级别的参与者, 而处在最顶端的那些人, 他们的情况却是最为激烈的竞争以及最为感到焦虑的一群人的。
他干了四年, 得到的最大的收获其实不是赚了多少 money , 而是看清了所谓的“流量”这俩字底下那套算法逻辑的具体内容。
在下一个时刻, 当你在浏览那些由网络红人所发布的视频内容的时候, 大概你就不会仅仅把注意力集中在它们的最表层的东西上面了。
